數(shù)字時(shí)代，市場營銷與品牌推廣的舊規(guī)則急需改革?？诒呀?jīng)進(jìn)化成一種信息形式，無論是推薦或者貶諷一種產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者都可以即刻令巨大的互聯(lián)網(wǎng)受眾知曉。品牌信息的任何失誤都會(huì)造成災(zāi)難，因?yàn)楣疽褵o法負(fù)擔(dān)將信息轉(zhuǎn)化為商業(yè)廣告、平面廣告或者新聞報(bào)道的巨大費(fèi)用，最后耗費(fèi)的不僅是品牌成本更有用戶的支持，損壞的是品牌的形象與完整性。在本書中艾倫亞當(dāng)森探討了怎樣利用《品牌簡單之道》(Brand Simple)和《數(shù)碼品牌》(Brand Digital)提及的策略在今天的市場中保持品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。亞當(dāng)森(Adamson)簡要記述了面對(duì)現(xiàn)在最大的品牌時(shí)面臨的具體挑戰(zhàn)，囊括了大型企業(yè)例如蘋果公司(Apple)與通用磨坊(General Mills)，以及名人品牌如Lady Gaga和Jay Z.。作者揭示了確保品牌信息保持專注、清晰，繼續(xù)推動(dòng)品牌占據(jù)市場高端的指導(dǎo)原則。
